// - Серебряные нити

Основные тренды корпоративных медиа, новые темы и новые спикеры на Форуме в Санкт-Петербурге

Пресс-релиз

03 мая 2016 года

Основные тренды корпоративных медиа, новые темы и новые спикеры

 на Форуме в Санкт-Петербурге

В Санкт-Петербурге состоялся традиционный профессиональный Межрегиональный Форум корпоративных медиа «Серебряные нити Северо-Запад 2016». В Деловой программе Форума –две дискуссионные панели и церемония награждения победителей Межрегионального конкурса корпоративных медиа «СН – Северо-Запад 2016».

Первая дискуссионная панель «Традиционные форматы по-новому: для кого, о чем, как и на каких ресурсах?» включала несколько форматов: это обсуждение ключевых тенденций развития корпоративных СМИ, а также влияния на них очередного экономического кризиса, поиск практических решений, оценки экспертов, презентации лучших корпоративных изданий компаний Северо-Запада и открытая лаборатория.

В аналитическом обзоре Евгений Григорьев, директор по маркетингу и развитию/ ИД «МедиаЛайн» (г.Москва), представил результаты исследования, в котором показана трансформация корпоративных СМИ с 2010 по 2016 год, оценена структура рынка корпоративных СМИ, сложившегося на сегодняшний день в России, описаны цели и задачи, которые ставят перед своими изданиями компании, а также процесс планирования, подготовки и формирования контента корпоративного СМИ. 

Самые горячие темы, которые вызвали активную дискуссию участников, – как работать коммуникаторам в условиях ограниченных ресурсов, как «нарастить» такие ресурсы, почему контент важнее дизайна и каковы основные правила контент-стратегии для корпоративных медиа.

В обсуждении приняли участие Наталья Муравьева, Председатель Оргкомитета Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити», ректор Академии коммуникации и информации, д.филол.н., профессор, член Российской Коммуникативной Ассоциации (г. Москва), Дмитрий Прокофьев, вице-президент Ленинградской областной Торгово-промышленной Палаты, Марина Кожевникова, советник генерального директора по PR группы компаний «Синявинская».

О том, каким путем может развиваться корпоративная газета, как добиться уникальности публикуемых материалов, что помогает редакции находить информационные поводы там, где их, казалось бы, нет, как создаются тематические колонки, рассказала Олеся Невзорова, главный редактор газеты «Обуховский вестник» АО «ГОЗ Обуховский завод» (г. Санкт-Петербург). Логичным продолжением презентации стала Открытая лаборатория «Работа над ошибками: как улучшить корпоративную газету», на которой тремя командами были найдены разнообразные идеи для улучшения одной из корпоративных газет «Наша газета – Новости Гознака» (ФГУП ГОЗНАК).

На второй дискуссионной панели «DIGITAL и это все о нем» обсуждались два самых актуальных сегодня формата корпоративной интернет-коммуникации – сайты и страницы компании в социальных сетях.

Как использовать digital-коммуникации и как они влияют на решение бизнес-задач сегодня? В каких социальных сетях должна работать современная компания? И в чем возможности и риски компании при работе в социальных сетях? Об этом участники Форума узнали на специальном мастер-классе «Опыт ТГК-1 в сфере интернет-коммуникаций», который провела Лариса Семенова, начальник департамента по связям с общественностью ОАО «ТГК-1» (г. Санкт-Петербург).

Корпоративные сайты как важнейший атрибут бренд-идентичности компании, способы создания и наполнения сайтов, основные тренды в дизайне сайтов – об этом рассказала в своей презентации Майя Арутюнян, руководитель проектов BRANDSON branding agency (г. Санкт-Петербург).

Почему нельзя сделать «сайт для всех»? Как увеличить эффективность сайта? Достаточно ли компании сайта-визитки или интернет-магазина? На эти вопросы ответил в своей презентации Дмитрий Расстегин, заместитель директора по маркетингу Группа компаний «НЕВА МИЛК» (г. Санкт-Петербург), сайт которой признан экспертами в этом году лучшим на Северо-Западе.

Мнения участников Конкурса и Форума, спикеров и экспертов

Олеся Невзорова, главный редактор корпоративной газеты «Обуховский вестник», начальник отдела внешних связей АО «ГОЗ Обуховский завод» / г. Санкт-Петербург

«Участие в конкурсе «Серебряные нити» стало для нашей газеты «Обуховский вестник» ступенью в мир большой корпоративной журналистики: позволило продемонстрировать собственный уровень в корпоративном медиапространстве и в то же время увидеть находки коллег по цеху, больше узнать о современных тенденциях и трендах в корпоративных медийных коммуникациях. В этом году мы стали «Лучшей корпоративной газетой» Северо-Запада. Наш путь к заветному призу был долгим, семь лет назад мы впервые приняли участие в «Серебряных нитях», но поняли, что еще не «доросли» до столь серьезного и высокопрофессионального конкурса. Мы пересматривали концепт нашего издания, меняли его формат, дизайн, верстку, однако неизменно в создание каждого номера «Обуховского вестника» мы вкладывали душу, стараясь как можно интереснее и доступнее рассказать сотрудникам о жизни Обуховского завода. Очень приятно, что наши старания удостоились столь высокой оценки экспертного совета конкурса «Серебряные нити». Благодарим организаторов конкурса за их работу по расширению информационного пространства бизнеса.

Ильдар Юлгушев, менеджер по развитию, руководитель направления «1С-Рарус СПб» / г. Санкт-Петербург

 «Филиал компании «1С-Рарус» в Санкт-Петербурге является членом ЛОТПП на протяжении уже 11 лет. На Межрегиональный Форум корпоративных медиа «Серебряные Нити» в Санкт-Петербурге были приглашены впервые. В ходе мероприятия мы получили огромное удовлетворение от знаний о процессах и новациях, происходящих в среде корпоративных СМИ России. Интересные доклады спикеров, которые были не просто познавательны, но, прежде всего – несли особенную прикладную ценность. Хочется отметить аналитическую презентацию директора по маркетингу и стратегическому развитию ИД «МедиаЛайн» Евгения Григорьева, который привел важные статистические данные о развитии корпоративных медиа за последние 10 лет. Интересная дискуссия возникла в ходе выступления советника генерального директора по PR ГК «Синявинская» Марины Кожевниковой о том, как правильно выстроить стратегию информационного партнерства для достижения конкретных профессиональных целей, что может стать ресурсом для развития корпоративных коммуникаций и почему персонал – это не используемый нами в достаточной мере «ресурс»; моя позиция во многих вопросах схожа. Мы сравнительно недавно начали двигаться в этом направлении и уже получаем дивиденды от подобного способа развития бизнеса.

Являясь ведущим партнером фирмы «1С», разработчиком и поставщиком программных продуктов, мы прекрасно знаем, насколько в бизнесе важно сохранение благоприятного климата в отношениях с партнерами и клиентами. Не зря главный лозунг одного из наших самых востребованных программных продуктов – «1С: CRM», позволяющего эффективно управлять взаимоотношениями с клиентами, – «Цените отношения». Хочется пожелать успехов Межрегиональному конкурсу корпоративных медиа «Серебряные нити Северо-Запад 2016», и уже следующую церемонию награждения провести в Кремлевском Дворце!»

Евгения Тахтабаева, менеджер Управления по связям с общественностью ГК «Кировский завод» / г. Санкт-Петербург

«Форум «Серебряные Нити» был мне полезен с точки зрения приобретения новых контактов. Интересно было посмотреть корпоративные издания других предприятий города. На будущее хотелось бы увидеть на Форуме представителей лучших корпоративных медиа, и не только Северо-Запада.

Также можно было бы организовать для участников Форума заочные мероприятия: оценку газет, созданных в других компаниях, внесение предложений по их наполнению. Конечно, все мы работаем в постоянном лимите свободного времени, но, думаю, хотя бы одну «стороннюю» газету сможет оценить каждый».

Пресс-служба

Национальных, Отраслевых и Межрегиональных конкурсов корпоративных медиа

«Серебряные нити»

Тел.: 8-916-929-7519

E-mail: silver_niti@mail.ru

Поделиться в Facebook