// - Серебряные нити

Корпоративные медиа: куда, как и зачем идем?

Пресс-релиз

17 декабря 2018 года

 

Корпоративные медиа: куда, как и зачем идем?

 

XIII Юбилейная Национальная конференция корпоративных медиа «Серебряные нити 2018», деловая программа которой была выстроена в новом формате, успешно прошла 09-12 декабря в Москве. Основная тема Конференции - Будущее корпоративных медиа: возможности для развития. Три направления движения: печатные СМИ, социальные медиа и ивенты.

По традиции в этом году на Конференции была основная и специальная программы, однако организованы они были обновлены. В этом году был изменен формат награждения победителей Национального конкурса корпоративного видео и ТВ, оно прошло в формате специальной программы «Открытый фестиваль корпоративного видео и ТВ» (официальный партнер Фестиваля - ФГБОУ ВО «Российский государственный гуманитарный университет»), участниками которого стали не только представители различных компаний, но и студенты факультетов рекламы, связей с общественностью и факультетов журналистики РГГУ, МГЛУ, РАНХиГС и МГУ.

Фестиваль - это публичная защита проектов, отобранных Большим экспертным советом для шорт-листа Национального конкурса корпоративного видео и ТВ, от 20 компаний-участников из Новосибирска, Екатеринбурга, Москвы и Санкт-Петербурга, Новороссийска и Улан-Удэ, синхронная оценка экспертами показанного видео. «Общее впечатление от проектов: участники на голову выше, чем в прошлом году, - отметила Наталия Богданова, шеф-редактор программы «Сегодня», НТВ, преподаватель «Школы Познера», член Video&TV ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ «Серебряные нити» (г. Москва). - Работ хороших много, и это радует. Техническое исполнение многих проектов на уровне высшего пилотажа; страдает местами только великий и могучий». Кроме защиты видеопроектов, в программе Фестиваля было три мастер-класса от профессионалов корпоративного ТВ: «Антология корпоративного телевидения. Как сегодня выглядит российское корпоративное ТВ» (Дмитрий Богданов, генеральный продюсер команды «Ривелти» /г. Москва), «Опыт создания и использования корпоративного информационного видеоконтента» (Александр Шершуков, генеральный продюсер Медиакомпании «Алмазный край» / Республика Саха (Якутия), г. Мирный) и «Опыт успешного применения различных форматов корпоративного ТВ» (Николай Засолоцкий, специалист мультимедийного отдела, выпускающий редактор НЛМК-ТВ /ПАО «Новолипецкий металлургический комбинат» /г. Липецк).  Еще одно нововведение на Фестивале: во время закрытого заседания Video&TV экспертного совета на основной площадке прошло онлайн- голосование, по результатам которого видеопроекты получили призы зрительских симпатий.

Четыре секции Основной программы (корпоративных календарей, печатных СМИ, социальных медиа и событийного менеджмента) - это традиционное состязание «К барьеру», где определяется победитель в номинации «Лучшая корпоративная газета. ГРАН-ПРИ», впервые прошедшие командная работа в формате нетворкинга, мастер-класс по техникам креативного мышления и живая оценка разворотов корпоративных газет и журналов, а также блестящие мастер-классы и презентации от компаний-лидеров и лучших экспертов: «МГТС. Эко-система каналов коммуникации: как дотянуться до каждого» (Николай Гундаров, эксперт отдела внутренних коммуникаций ПАО «МГТС» / г. Москва), «Производственная драма: как писать о людях на производстве, чтобы было интересно?» (Александр Колесниченко, Доцент факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, медиатренер / г. Москва), «Как эффективно взаимодействовать с целевыми аудиториями через традиционные и новые каналы коммуникации» (Яна Янушкевич, эксперт Управления по связям с общественностью ФГУП «Горно-химический комбинат» / Красноярский край, г. Железногорск), «Пациент скорее жив - посмотрим по-новому на традиционный календарь» (Любовь Милицына, ведущий менеджер по работе с клиентами Рекламного агентства «Admos») / г. Москва), «Продвижение крупных проектов: целевые аудитории, форматы, каналы и (не)очевидные результаты» (Ольга Терно, директор департамента внешних коммуникаций и связей со СМИ ОАО «Скоростные магистрали» / г. Москва).

Большой интерес участников вызвала завершающая деловую программу Стратегическая сессия «Тенденции в корпоративных коммуникациях» с обсуждением 3 основных тем: ренессанс социального контента, втягивание хайповых волн в редакционные модели и эффективное управление корпоративными медиа. Базой для обсуждения стали уникальные презентации: «Актуальные тренды во внутрикорпоративной культуре. Внутрикорпоративное амбассадорство. Информационное волонтёрство: репост - медиа - ивент. Как это делают инновационные компании?» (Светлана Колосова, Президент консалтинговой группы «Старая Площадь», канд. психол.н.  /г. Москва), кейс по проекту волонтёрства «ТОП-20 ГХК. Плюс 300% заявок за два года: как мы это сделали?»  (Юлия Бородина, главный редактор медиаредакции УСО ФГУП «Горно-химический комбинат» /Красноярский край, г. Железногорск), «Как превратить хайповую волну в редакционную модель?» (Константин Масленников, директор по маркетингу АО «Инфосистемы Джет», главный редактор корпоративного журнала Jet Info /г. Москва) и «Как управлять PR-машиной в нашей цифровой реальности: стандарты, компетенции, ценности» (Ольга Пестерева, заместитель генерального директора по управлению коммуникациями ПАО «Микрон» / г. Москва).

Мнения

Екатерина Ключникова, руководитель управления по связям с общественностью

ПАО «Кировский завод» /г. Санкт-Петербург

Гран-при Большого Национального конкурса «Серебряные нити» – это определенная профессиональная вершина в области корпоративных коммуникаций. Газета «Кировец» впервые принимала участие в этом конкурсе, и поэтому победа в основной номинации «Лучшая корпоративная газета» для нас особенно ценна.

Национальный конкурс «Серебряные нити» отмечает в этом году десятилетний юбилей. Трудно переоценить вклад организаторов в развитие отечественной корпоративной журналистики, сделанный ими за эти годы. «Серебряным нитям» удалось построить уникальное профессиональное сообщество, которое каждый год пополняется новыми участниками. Этих людей отличает неравнодушие к делу, уважение к профессии, стремление к постоянному развитию, непрерывный поиск новых идей и форматов. Разнообразие номинаций, обширная география участников говорят о том, что вы движетесь в правильном направлении. На конференции царит творческая и дружеская атмосфера, мы увозим с собой не только «серебряный шар» и дипломы, но и много интересных и полезных идей.

 

Бато Эрдынеев, пресс-секретарь ПАО «Бурятзолото» /Республика Бурятия, г. Улан-Удэ

Для нас, как и для многих представителей сферы управления коммуникациями, победа в конкурсе «Серебряные нити» является престижной. Мы благодарим организаторов и экспертов этого авторитетного российского конкурса за высокую оценку нашей работы. Помимо профессионального признания, для нашей профессии очень важно делиться опытом и эффективными кейсами. И «Серебряные нити» стали именно такой площадкой по обмену опытом. Сюда приглашают лидеров отрасли, а также открывают новые имена.  

 

Анна Галкина, заместитель генерального директора по корпоративному телевидению ООО «Транснефть - Медиа» /г. Москва

Конкурс «Серебряные нити» хорош тем, что есть возможность показать все лучшее, что делает наша команда, и получить оценку этой работы – хорошую или плохую, ту, что заставляет двигаться вперёд. Особенно приятно, что конкурс делают неравнодушные люди, уделяющие внимание каждому кейсу и болеющие за развитие сферы корпоративных СМИ. Большое спасибо!

 

Борис Рыженков, начальник Управления по связям с общественностью ФГУП «Горно-химический комбинат» / Красноярский край, г. Железногорск

«Серебряные нити» - это конкурс, наименее замусоренный пафосом, поэтому здесь хорошо видна суть происходящего в PR. В смежных конкурсах «сало толще», поэтому проблематика, то есть главный драйвер изменений, не столь явно проглядывается. А проблемы назрели довольно заметные. Уже лет десять все говорят об одном и том же: врезки, сторителлинги, упрощение контента, прости господи, цифровизация. Это было здорово 10 лет назад. Тогда надо было убить словесное недержание, и это было сделано.

Но как левометицин убивает всю кишечную флору, так и «упрощение контента» убило все попытки думать. По большому счету, все это привело к маргинализации выдающихся достижений. Инструменты современного PR - это инструменты манипуляции сознанием. Но сознания уже не осталось, и манипулировать нечем. Потом, возможно, наступят другие времена. Но не сегодня.

Эпоха упрощения контента и сторителлингов прошла - этого больше нет в актуальной повестке. Но и замены никакой тоже нет. Мы живем в уникальное время отсутствия актуальной повестки, рождения новых смыслов не происходит. Поэтому молодым пиарщикам сегодня можно смело делать вообще все что угодно, лишь изредка оглядываясь на профстандарты. PR - это мода, а мода должна греть и будоражить, зависеть от сезонов и бросать вызов приличиям. И об этом вам скажет любая женщина, которая ни за что не наденет одно и то же платье на две вечеринки подряд. 

 

Екатерина Чуева, редактор отдела по связям с общественностью КАО «Азот» / г. Кемерово

Мы впервые принимаем участие в конкурсе такого масштаба, для нас это было и волнительно, и очень полезно. Я, как редактор газеты, смогла увидеть, как работают коллеги в других изданиях, познакомилась со свежими тенденциями в области корпоративных СМИ, поняла, над чем нужно поработать, чтобы наше издание стало лучше, современнее и привлекательнее. Полученные нами награды – это подтверждение тому, что мы движемся в правильном направлении, и хороший стимул развиваться дальше. Спасибо вашему конкурсу за этот колоссальный опыт.

 

Прекрасным завершением Конференции в этом году стало празднование Юбилея 10-летия «Серебряных нитей» и необычная Церемония награждения победителей «Большого» Национального и Национального конкурса корпоративного видео и ТВ «Серебряные нити 2018» с уникальным анонсированием номинаций ГРАН-ПРИ в песочном шоу и яркими выступлениями артистов.

 

В разных форматах Национальной Конференции корпоративных медиа «Серебряные нити» в этом году приняло участие около 70 человек. Это представители компаний из различных областей экономики и различных регионов России.

 

На основе прошедших обсуждений, и это уже традиция, участники Конференции предложили несколько новых проектов, которые будут запущены «Серебряными нитями» в следующем году.

 

Пресс-служба

Национального Конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити»

Пономарева Мария, руководитель пресс-службы   

Тел.: +7-916-929-7519

E-mail: silver_niti@mail.ru

Поделиться в Facebook